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Table of Contents
今天有影响力的人是偶像
。 <！-- wp:spacer {"height":34}。--> <！-- wp:段落-->今天，受欢迎的影响者充当了品牌的营销大军。他们将自己的受众借给出价最高的人。欺诈行为猖獗，证明对名人影响者的怀疑是有道理的。
尽管联邦贸易委员会发出警告，但影响者很少将他们的帖子作为赞助商发布。重要的是，影响者要对他们所销售的产品负责。包括#ad或#sponsored标签并不难。
像Fyre Festival这样的活动提醒我们问责制的重要性。在有人受到影响后会发生什么？到目前为止，答案是 “不是我的问题”。 <！-- wp:段落-->
当消费者受到影响时，他们会成为他们需要管理的社区的一部分。
营销人员忙于询问 “你能做到吗”？而不是问 “我们来做吧”
。营销人员忙于问 “你能做到吗？
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超增长是当今的时尚，我们不确定它是否健康或可持续。如果活动或品牌成功了会怎样？期望是……更多！
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更多的增长!更多的市场份额!然而，在许多情况下，品牌没有计划更多的外部性和更多的社会责任。
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真正的创造者获胜。一个人在他们的时间里危险地接触到创造有意义的东西。培养出具有独特身份的受众的影响者将在长期内获胜。品牌为访问支付溢价。
品牌创造者的崛起
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未来的影响者将不再是品牌的营销军队。与其为品牌工作，影响者将与品牌并肩作战。他们将把他们的观众紧紧地抱在怀里。他们将拥有自己的品牌，在那里他们将销售自己的产品。
有前途的影响者将与加速器签约，而不是机构。那是如果你与某人签约的话。
代理机构是价值提取者。他们向有影响力的人收取2040％的溢价，以获得置于守门人之后的特权。
加速器项目教导有影响力的人成为他们自己的品牌并经营他们自己的业务。这已经在中国发生了：
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今天的名人。明天的微观影响者
。
今天的名人。
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今天，有影响力的品牌和合作都是规模化的。想想Kylie Cosmetics和Project Rock。一流的影响者和漫长的生产周期。
明天的模式是普通身高的有影响力的人所能达到的。根据你的品牌行为，创造和连接你的品牌。影响者从销售品牌物品直接转到他们使用的产品。
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把影响者看作是一个控股公司，其资本就是受众。通过联盟将品牌聚集起来的影响者具有很大的价值。通过分享影响者的受众，你可以避免广告网络竞价战。
拥有一个独特的受众
。
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付费媒体是一个流氓游戏，房子总是赢家。
付费媒体是一个流氓游戏，房子总是赢家。
品牌使用社会广告网络来获得市场份额。新品牌没有这种奢侈。风险资本支持的公司将其40%的资金用于广告。竞争的加剧意味着对相同的关键词和受众的竞价竞争更加激烈。
每个人都在尝试做同样的事情，而市场根本就过饱和了，用户在所有平台上一次又一次地看到同样的广告，最后，他们只是不断地滚动，不注意广告，这导致互动和参与度降低。
为了成功，你必须找到不同的方法，并且要有独特的创意，以便将更多的人带到你的品牌中来。
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营销是一个仲裁游戏
。
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如果条约被改变，就会产生一个空白。新来的人打破了既定的老牌零售商群体，然后关闭。在《命运铁血王朝》的转折中，原生品牌目前是零售。零售商专家的好处已经超过了广告竞标战的成本。
<！-- wp:段落-->
记号的变化。
将眼球变成顾客
。
将眼球变成顾客
<！-- wp:段落-->
今天的影响者都很抢眼。但这些眼睛都在外部平台上。Instagram、Facebook、Twitter和Snapchat帮助你增加你的粉丝，而不是你的资产。
营销渠道将逐渐减少或消亡。Instagram、Facebook和Twitter将永不存在。可持续的品牌对市场和平台的体验在他们的生命中不断变化。为了生存，品牌的受众本身必须是一种资产。规则在变化。
电子邮件仍然是国王–再一次
。
<！-- wp:段落-->
在与客户和潜在客户沟通时，社交媒体需要成为其营销策略的一部分，但许多品牌却将注意力集中在旧的工具上，即电子邮件。
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平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，思考特定平台的可靠性两次twirly思考特定平台的可靠性是品牌和营销人员不得不关注的问题，你需要做出一个趋势。去年，用户对社交媒体平台的运作方式有了更强的认识，尤其是个人数据的使用方式。
<！-- /wp:段落-->
美国皮尤研究中心在2018年5-6月进行的研究发现：
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– 42%的Facebook用户暂停使用该平台超过几周。
– 26%的用户从手机上删除了该应用程序。
这并不意味着用户和品牌被社会抛弃，但它们意味着用户对该平台失去了信心。相反，它被认为是与客户沟通的最佳安全方式。
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最后，电子邮件是一个从未停止增长的媒介。
需要注意的是，如果你的品牌在Facebook和Instagram的广告下蓬勃发展，那么你的现有客户在五年内不太可能使用该服务。他们可能仍然是你的客户，但从长远来看，你如何与你的受众沟通？
对于大多数品牌来说，答案是电子邮件。
你并不拥有你的社交档案–它们属于网络。
有些市场拥有邮件列表或短信列表。消费者不会立即留下电子邮件或短信。
电子邮件也是下一个大事件。
2022年需要注意的事项
。
2022年值得关注的事情
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– 2022年的赢家将从社交优先转向电子邮件优先。
– 品牌将停止向有影响力的人支付 “参与 “费用。电子邮件是一种财产。喜欢不是。
– 从自己的目标群体中成长起来的社区。
– 基于社区的意见创建的产品。
– 在推出之前建立你的受众，使其更容易增长。
– 做出长期承诺–成为一个可持续发展的公司。
– 影响者将是品牌的创造者，也是受雇的营销雇佣兵。他们是自己社区的策划者，也是为自己社区服务的。
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今天，有影响力的品牌和合作都是规模化的。想想Kylie Cosmetics和Project Rock。一流的影响者和漫长的生产周期。
明天的模式是普通身高的有影响力的人所能达到的。根据你的品牌行为，创造和连接你的品牌。影响者从销售品牌物品直接转到他们使用的产品。
<！-- wp:段落-->把影响者看作是一个控股公司，其资本就是受众。通过联盟将品牌聚集起来的影响者具有很大的价值。通过分享影响者的受众，你可以避免广告网络竞价战。
拥有一个独特的受众
。 <！-- wp:段落-->付费媒体是一个流氓游戏，房子总是赢家。
付费媒体是一个流氓游戏，房子总是赢家。
品牌使用社会广告网络来获得市场份额。新品牌没有这种奢侈。风险资本支持的公司将其40%的资金用于广告。竞争的加剧意味着对相同的关键词和受众的竞价竞争更加激烈。
每个人都在尝试做同样的事情，而市场根本就过饱和了，用户在所有平台上一次又一次地看到同样的广告，最后，他们只是不断地滚动，不注意广告，这导致互动和参与度降低。
为了成功，你必须找到不同的方法，并且要有独特的创意，以便将更多的人带到你的品牌中来。
<！-- wp:spacer {"height":34}。-->营销是一个仲裁游戏
。 <！-- wp:段落-->如果条约被改变，就会产生一个空白。新来的人打破了既定的老牌零售商群体，然后关闭。在《命运铁血王朝》的转折中，原生品牌目前是零售。零售商专家的好处已经超过了广告竞标战的成本。
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记号的变化。
将眼球变成顾客
。将眼球变成顾客
<！-- wp:段落-->今天的影响者都很抢眼。但这些眼睛都在外部平台上。Instagram、Facebook、Twitter和Snapchat帮助你增加你的粉丝，而不是你的资产。
营销渠道将逐渐减少或消亡。Instagram、Facebook和Twitter将永不存在。可持续的品牌对市场和平台的体验在他们的生命中不断变化。为了生存，品牌的受众本身必须是一种资产。规则在变化。
电子邮件仍然是国王–再一次
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平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，思考特定平台的可靠性两次twirly思考特定平台的可靠性是品牌和营销人员不得不关注的问题，你需要做出一个趋势。去年，用户对社交媒体平台的运作方式有了更强的认识，尤其是个人数据的使用方式。 <！-- /wp:段落-->
美国皮尤研究中心在2018年5-6月进行的研究发现：
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– 42%的Facebook用户暂停使用该平台超过几周。
– 26%的用户从手机上删除了该应用程序。
这并不意味着用户和品牌被社会抛弃，但它们意味着用户对该平台失去了信心。相反，它被认为是与客户沟通的最佳安全方式。
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需要注意的是，如果你的品牌在Facebook和Instagram的广告下蓬勃发展，那么你的现有客户在五年内不太可能使用该服务。他们可能仍然是你的客户，但从长远来看，你如何与你的受众沟通？
对于大多数品牌来说，答案是电子邮件。
你并不拥有你的社交档案–它们属于网络。
有些市场拥有邮件列表或短信列表。消费者不会立即留下电子邮件或短信。
电子邮件也是下一个大事件。
2022年需要注意的事项
。2022年值得关注的事情
<！-- wp:段落-->– 2022年的赢家将从社交优先转向电子邮件优先。
– 品牌将停止向有影响力的人支付 “参与 “费用。电子邮件是一种财产。喜欢不是。
– 从自己的目标群体中成长起来的社区。
– 基于社区的意见创建的产品。
– 在推出之前建立你的受众，使其更容易增长。
– 做出长期承诺–成为一个可持续发展的公司。
– 影响者将是品牌的创造者，也是受雇的营销雇佣兵。他们是自己社区的策划者，也是为自己社区服务的。
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