Como utilizar o Instagram Giveaways para Ganhar Seguidores

Angel Arsov

7 Julho, 2022 02:12

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Não são só as pessoas que gostam de “cupões extremos”. Quase todos desfrutam da oportunidade de obter algum material gratuito, quer se trate de um negócio de compra única no café no supermercado local ou da oportunidade de ganhar um ano de fornecimento gratuito de trocos de petróleo.

Os profissionais de marketing não gostam de usar palavras como “manipular” para descrever o que fazem, mas quando se trata de carregar nos botões do seu público, uma das estratégias mais potentes à sua disposição é manipular – desculpe, alavancando – o desejo das pessoas de obter algo por nada.

Hoje, veremos como pode utilizar os donativos Instagram para ganhar seguidores e alcançar novos potenciais consumidores. Analisaremos os fundamentos de marketing que terá de considerar antes de lançar um donativo, bem como exemplos reais de como esta técnica pode afectar o crescimento do seu Instagram, bem como alguns sinais de aviso a evitar.

> forte>What Are Instagram Giveaways?

Instagramar brindes são concursos limitados no tempo em que os marqueteiros prometem oferecer um produto ou serviço a um (ou mais) concorrente sortudo com base num conjunto de critérios.

Se passar algum tempo na Instagram, é muito provável que tenha testemunhado uma doação em acção. A execução de brindes Instagram para ganhar seguidores é uma prática comum utilizada tanto por marcas de nome doméstico como por pequenas empresas para gerar excitação sobre novas linhas de produtos, reagir novos seguidores, e aumentar os seus seguidores sociais.

Por vezes os prémios são fantásticos, enquanto outras vezes podem ser… um pouco decepcionantes. O que quer que esteja a dar (ou a tentar win giveaways), os prémios Instagram podem ser uma forma maravilhosa de gerar zumbido e atrair novos fãs.

>forte>Porque devo considerar executar um Instagram Giveaway?

Embora se possa alojar uma promoção Instagram para quase todos os fins em que se possa pensar, há duas razões principais que deve considerar este tipo de promoção:

Para promover a partilha social de um posto Instagram específico
Para usar os donativos Instagram para ganhar seguidores

A successful Instagram giveaway post should ideally achieve both of these objectives. Um posto altamente partilhável gerará por si só quotas sociais, resultando numa maior exposição e quota de impressão, enquanto que as condições de entrada do giveaway deverão ajudá-lo a atingir o seu objectivo secundário de utilizar giveaways para ganhar seguidores.

Quanto mais indivíduos aderirem, mais o seu conteúdo será difundido, o que significa mais entradas, mais seguidores, e mais partilhas… Ficará com a imagem.

>forte>Porque daria algo de graça no Instagram?

Se nunca fez algo assim antes, pode estar a pensar se correr um programa Instagram para ganhar seguidores é um pouco paradoxal. Este é um ponto excelente, mas merece mais consideração.

“Tens de gastar dinheiro para ganhar dinheiro”, provavelmente já ouviste falar. Isto é verdade tanto para as maiores empresas como para as mais pequenas lojas de mamãe-população. Existem poucas formas verdadeiramente livres de promoção do seu projecto (embora existam várias), e independentemente da forma como olhe para ele, terá de gastar dinheiro para expandir a sua audiência.

Inclui despesas de tempo (se quiser concentrar-se no desenvolvimento natural do seu Instagram a seguir), orçamento para campanhas sociais pagas se quiser anunciar no Instagram, e inventário se quiser realizar um concurso.

Só se pode determinar o valor de um presente. No entanto, ver a experiência como um investimento e não como uma perda pode tornar mais simples a aceitação.

>forte>Como executar um Instagram Giveaway

>forte>Passo 1: Escolha a Recompensa para o Posto Instagram Giveaway

Antes de começar a organizar um concurso Instagram para ganhar adeptos, deve primeiro estabelecer um prémio apropriado para o(s) sortudo(s) vencedor(es).

Nicky, realizou recentemente a sua primeira doação Instagram para ganhar seguidores para a sua página Instagram do estúdio de design CATPARTY.

Antes de fazer qualquer outra coisa, decidiu-se por um pacote de produtos conhecido como o Party Pack como o prémio pela sua oferta. Um pino de esmalte de uma polegada de edição limitada, um botão de uma polegada, e um autocolante de vinil com o adorável embaixador da marca CATPARTY, Party Cat, estão incluídos no Party Pack.

As peças separadas do Party Pack têm um valor total de cerca de $14, enquanto o próprio pack custa um pouco mais de $12. Para Nicky, este era o produto ideal para um posto de oferta Instagram; era suficientemente caro para tentar as pessoas a entrar na competição (mais sobre isso mais tarde), mas não tão caro que prejudicasse as receitas de vendas.

A escolha de um prémio apropriado é um acto de equilíbrio. Deve assegurar-se que os indivíduos têm motivação suficiente para participar no seu concurso, oferecendo algo suficientemente apelativo sem incorrer numa perda significativa no produto que escolhe para dar.

>forte>Passo 2: Decida os critérios de entrada para o seu Instagram Giveaway

Todos os que preenchiam estes dois requisitos foram incluídos no desenho. Como bónus adicional, Nicky determinou que, para cada pessoa adicional, um participante etiquetado quando partilhasse o posto Instagram, o participante receberia uma entrada adicional.

O principal objectivo do presente de Nicky era conseguir publicidade e ganhar seguidores usando as ofertas Instagram, não para aumentar as vendas. Como resultado, o principal critério de admissão foi CATPARTY. Ela tinha pensado que ao combinar isto com os critérios da etiqueta de duas pessoas, ela iria aumentar significativamente o seu seguimento. Cada pessoa adicional etiquetada por um participante representava um novo seguidor em perspectiva.

Seleccionar as condições de entrada para o seu posto Instagram dar é semelhante a escolher um prémio apropriado para dar. Deve garantir que tudo o que pedir aos potenciais concorrentes o ajudará a atingir o seu objectivo principal, mas também deve evitar pedir demasiado às pessoas ou arriscar-se a reduzir o tamanho da sua lista de candidatos.

Isto é semelhante à optimização de um formulário online; inclua demasiados campos e provavelmente desligará uma proporção substancial de pessoas que de outra forma poderiam ter entrado no concurso (ou, para usar a analogia do formulário online mais uma vez, clique a partir da sua página de desembarque). Inclua muito poucos campos, e arrisca-se a ficar aquém do seu objectivo de aumentar o seu seguimento (ou capturar muito poucos dados sobre as suas perspectivas).

>forte>Passo 3: Escolha a Duração do seu Instagram Giveaway

A próxima decisão que deve tomar é quanto tempo oferecerá aos seus seguidores Instagram para entrarem no seu Instagram giveaway.

Nicky escolheu realizar o seu concurso Instagram durante sete dias. Ela tinha planeado abrir o concurso numa segunda-feira, o que teria significado que o mesmo teria sido concluído no domingo à noite, mas devido a uma dificuldade inesperada de última hora, ela precisou de o adiar por alguns dias. Ela acabou por conduzir o concurso de terça-feira de manhã até quarta-feira à noite, dando aos concorrentes um total de sete dias para entrarem.

Coisas transversais podem influenciar o comprimento do seu Instagram giveaway.

Para começar, considere o tamanho dos seus seguidores actuais. Se tiver milhares de seguidores, pode fazer mais sentido conduzir uma oferta mais curta. Uma semana completa parecia apropriada para Nicky, que tem um número de seguidores muito menor. Também vale a pena notar que o seu brindes pode esgotar-se ou encontrar-se com um muro de regressos decrescentes quanto mais tempo durar, por isso considere isto cuidadosamente antes de fazer qualquer anúncio público.

fusos horários e audiências estrangeiras também. Porque nem todos os seus concorrentes estarão no mesmo fuso horário, deixe bem claro quando o seu evento for encerrado. Poderá também colocar avisos para lembrar as pessoas de que o concurso está a chegar ao fim – outra técnica para impulsionar as entradas de última hora!

Por causa dos custos de envio adicionais em comparação com o valor global do prémio, Nicky teve de avaliar se as entradas no estrangeiro seriam de todo aceites. Finalmente, ela concordou em aceitar inscrições a nível mundial, mas teve de incluir uma pequena isenção de responsabilidade sobre os custos de envio para evitar choques desagradáveis se, por exemplo, alguém da Austrália ganhasse o prémio.

>forte>Passo 4: Criar o Posto Instagram Giveaway Perfeito

Então completou todos os preparativos necessários e está agora pronto para lançar a sua oferta Instagram para ganhar seguidores. Necessitará de um posto Instagram giveaway real para usar antes de poder fazer isto.

O correio “ideal” que o Instagram dá será muito diferente de uma conta para a outra. No entanto, há alguns aspectos que devem ser incluídos em todos os anúncios Instagram. Eles são os seguintes:

Nicky usou a seguinte imagem para o seu Instagram giveaway:

Como se pode ver, o anúncio do concurso é exibido juntamente com uma imagem forte e colorida na imagem principal do post. Nicky decidiu sensatamente usar a parte de legenda do post em vez de acrescentar mais palavras à imagem, mesmo que o pudesse ter feito. Desta forma, os visitantes podem descobrir como entrar.

Não há directrizes difíceis e rápidas para escrever os posts Instagram, mas é importante pensar no seu post do ponto de vista do público. Faz sentido incluir uma fotografia do objecto que está a dar no seu post de anúncio, se é isso que está a dar; por exemplo, seria enganador incluir uma imagem de um carro Audi num post de anúncio Instagram para um retiro aeróbico de fim-de-semana.

Inicie o relógio depois de estar satisfeito com o seu post e publique-o.

>forte>passo 5: Durante o seu Instagram Giveaway, Faça Mensagens de “Lembrete” para Partilhar

O número total de mensagens que pode ver em qualquer altura numa linha temporal Instagram é significativo, especialmente se seguir muitas pessoas. Os posts Instagram podem não ser tão “descartáveis” como os tweets.

Como resultado, os postos Instagram não podem realmente ser “definidos e esquecidos”, por isso esteja pronto para dar actualizações frequentes sobre quanto tempo lhe resta para entrar na sua oferta, a fim de manter um fluxo consistente de participantes ao longo da competição.

Quanta frequência de publicação de mensagens “lembrete” é da sua inteira responsabilidade. No terceiro dia do concurso, Nicky decidiu publicar apenas um lembrete. Ela tomou a decisão antecipada de que um lembrete a meio da semana funcionava bem porque a sua oferta funcionava durante sete dias e numerosas actualizações por dia eram demasiado, de acordo com o seu estudo.

As próprias mensagens de lembrete devem ser visualmente apelativas, de modo a atrair a atenção das pessoas à medida que atravessam as suas linhas de tempo. As legendas devem reafirmar as restrições dos lembretes, mas dependendo da frequência com que se afixam os lembretes, pode valer a pena experimentar o comprimento das suas legendas. No exemplo de Nicky, basta uma variação directa do post original com uma legenda condensada, mas dependendo das suas necessidades, poderá desejar produzir posturas mais intrincadas.

>forte>Passo 6: Avalie os resultados do Giveaway

Agora que a sua doação tenha terminado há uma semana (ou por muito tempo que tenha durado), tem uma lista de seguidores Instagram que participaram. Escolher o sortudo vencedor é agora tudo o que resta a fazer!

Dependente dos seus requisitos de participação e do número de concorrentes, a contagem dos participantes na sua oferta Instagram pode ser simples ou uma dor de cabeça logística.

Nicky analisou o seu feed Instagram depois de a sua oferta ter terminado e introduziu todos os nomes dos participantes que tinham seguido os critérios numa folha de cálculo. Os nomes dos participantes foram escritos em filas separadas. A fim de reflectir o número de entradas, aqueles que participaram apenas uma vez – seguindo CATPARTY e marcando duas outras pessoas – foram incluídos numa única linha, enquanto aqueles que participaram mais frequentemente – marcando mais indivíduos – foram inseridos em numerosas linhas.

Nicky escolheu um vencedor da lista de participantes usando um método simples de selecção online de nomes para determinar o destinatário do seu concurso Instagram. Infelizmente, nenhuma das ferramentas de software que encontrámos ofereceu a funcionalidade de carregamento CSV, pelo que o nome de cada participante teve de ser introduzido manualmente, com os participantes de múltiplas entradas tendo os seus nomes introduzido o número apropriado de vezes.

Escolha um mecanismo que lhe permita escolher um vencedor do concurso Instagram o mais rápido e justo possível uma vez que, independentemente da forma como olhe para ele, a escolha do vencedor do seu concurso Instagram irá provavelmente exigir algum trabalho.

>forte>passo 7: Espalhe a palavra sobre o seu Instagram Giveaway Winner

Acho que é tudo. Escolheu um sortudo vencedor do mar de candidatos para a sua primeira oferta Instagram. Notificar o sortudo vencedor é agora tudo o que precisa de ser feito!

Vocês poderiam certamente DM o vencedor, mas isso seria uma oportunidade desperdiçada. Porque não tornar o anúncio do vencedor tão espectacular como o resto do concurso?

Dar ao sortudo vencedor um aviso de que ganhou o seu concurso Instagram é mais uma oportunidade de alcançar visibilidade e ganhar mais seguidores usando os donativos Instagram. Proporciona-lhe a oportunidade de agradecer aos infelizes participantes e informar o seu público sobre as próximas vendas pertinentes ou futuros concursos, ao mesmo tempo que permite ao vencedor saber que ganhou num método divertido e excitante.

>forte>Usando os seus dados Instagram Giveaway em Campanhas Futuras

Instagramas de doação são uma mina de ouro de dados que estão apenas à espera de serem descobertos, e não apenas um método fantástico para aumentar o seu seguimento e gerar discussão sobre a sua loja.

Vocês já sabem, sem dúvida, que se a vossa conta for uma conta Comercial, poderão receber informações analíticas para o vosso feed Instagram. Depois de um Giveaway Instagram é o momento ideal para começar, se nunca olhou para estes dados.

Após o concurso Instagram de Nicky ter terminado, ela examinou os seus dados analíticos para saber mais sobre os seus seguidores.

Após o seu concurso, Nicky descobriu uma riqueza de factos interessantes. Por exemplo, descobriu que apesar de estar localizada na costa leste dos Estados Unidos, tinha um seguimento dedicado (e em expansão) em Londres. Isto deve-se em grande parte à estreita ligação e à moda da cena dos pins de esmalte na capital britânica. Este padrão pode também ser explicado pelo facto de Nicky ter vendido aos consumidores em Londres em várias ocasiões.

Nicky examinou então alguma informação demográfica adicional do público. Ela descobriu que a maioria dos membros da sua audiência são mulheres com idades compreendidas entre os 25 e 34 anos, o que é um demográfico altamente lucrativo e cobiçado.

Dados demográficos podem não ser tão afectados pelo Instagram freebies como outros dados analíticos. Se não estiver a dar a um grupo uma vantagem notoriamente desproporcionada (ou injusta) sobre outro, tal como dar às mulheres o dobro das oportunidades de ganhar que aos homens, poderá provavelmente ter confiança na exactidão das suas informações demográficas antes ou depois do seu concurso.

Embora os dados analíticos Instagram possam ser bastante úteis, é crucial notar que deve ver estes dados com cautela se estiver a olhar para eles depois de uma doação. Como se viu na imagem acima, muitos dos fãs de Nicky começaram a seguir a página do Instagram do CATPARTY nas tardes de quinta-feira. No entanto, estes dados do seguidor podem ter sido facilmente afectados pelo concurso, dado que a sua oferta Instagram decorreu desde uma manhã de terça-feira até uma noite de quarta-feira.

Dizendo que, estes dados também podem mostrar muito interesse nas inscrições no Segundo Dia do concurso, o que pode ser uma informação útil para concursos posteriores.

>forte>Como é que o Instagram CATPARTY’s Instagram Giveaway Go?

Você pode estar se perguntando, neste momento, quão bem sucedido foi o primeiro Instagrama Instagram dar.

O principal objectivo da oferta CATPARTY, como indiquei anteriormente no ensaio, era ganhar seguidores usando os donativos Instagram; embora tivesse sido bom aumentar as vendas, não era o objectivo principal.

CATPARTY tinha cerca de 200 seguidores Instagram antes do concurso. Depois disso, ganhou 340 seguidores, um aumento de 70%!

Podemos determinar o custo por aquisição de cada novo seguidor Instagram se utilizarmos indicadores de marketing convencionais como bitola de sucesso. Para o conseguir, dividir o número total de seguidores que Nicky obteve durante o concurso pelo valor aproximado de $12 do item que ofereceu no seu Giveaway Instagram.

CATPARTY ganhou aproximadamente 140 novos seguidores durante a competição, o que significa que cada novo seguidor custa apenas oito cêntimos para adquirir – nada mau, especialmente quando se considera que cada um destes seguidores é genuíno e autêntico (ao contrário dos seguidores que os perfis Instagram podem pagar para adquirir), e tem potencial para se tornar um cliente pagante no futuro. Mesmo que os dados em si sejam baixos, o ROI é bastante impressionante.

>forte>Utilizar ferramentas de análise de Instagramas de Terceiros

Estava curioso, por isso escavei um pouco mais nos dados analíticos do Instagram de Nicky para ver como a doação tinha afectado outras áreas da presença do Instagram de CATPARTY.

CATPARTY publicou 10 vezes na Instagram durante a semana do concurso. Os lançamentos do Instagram do CATPARTY obtiveram as seguintes reacções dentro deste período de tempo:

Há um total de 536 comentários
li>Em média, cada post recebe 54 comentários

Surprendentemente, os três cargos mais populares desempenhados de forma semelhante em termos de Likes. No entanto, como se pode ver, o posto inicial recebeu muita atenção, enquanto o posto de lembrete recebeu apenas uma observação seis dias mais tarde. (O segundo post mais poderoso fez parte da série “Conheça o Criador” com um mês de duração, na qual CATPARTY participou.)

The Instagram hashtags Nicky escolheu para a sua oferta os mais associados ao Likes são mostrados na figura acima. Os hashtags #pinstagram e #pingiveaway, bem como o terceiro hashtag, #pingame, foram empatados para o segundo lugar entre os entusiastas do pino de esmalte. #pinstagram é um hashtag muito popular e amplamente utilizado neste grupo. Pode usar esta informação adicional para melhorar os seus posts.

>forte>Dêem-lhe a volta, Dêem-lhe a volta agora

Usar as ofertas Instagram é uma óptima forma de ganhar mais seguidores, engaje-se com os seus fãs, e atraia novos potenciais clientes, independentemente do tipo de negócio em que se encontre. Este ensaio deveria ter-lhe dado algumas decer ideias para o que fazer durante o seu próximo – ou primeiro – sorteio Instagram. Obviamente, alguns tipos de negócios serão mais adequados às ofertas e promoções Instagram do que outros.

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