Migration marketing des influenceurs

Les personnes influentes d’aujourd’hui sont des idoles

Aujourd’hui, les influenceurs populaires agissent comme une armée marketing pour les marques. Ils prêtent leur audience aux plus offrants. La fraude est omniprésente et justifie le scepticisme à l’égard des influenceurs de célébrités.

Malgré les avertissements de la FTC, les influenceurs publient rarement leurs posts en tant que sponsors. Il est important que les influenceurs soient responsables des produits qu’ils vendent. Il n’est pas très difficile d’inclure les balises #ad ou #sponsored.

Des campagnes comme celle du Fyre Festival nous rappellent l’importance de la responsabilité. Que se passe-t-il après que quelqu’un ait été affecté ? Jusqu’à présent, la réponse est  » pas mon problème « .

Lorsque les consommateurs sont touchés, ils font partie de la communauté qu’ils doivent gérer.

Il y a un problème avec les consommateurs.

Les marketeurs sont trop occupés pour demander « Pouvez-vous le faire ? ». Au lieu de demander « Faisons-le »

Une hyper-croissance est en vogue aujourd’hui, et nous ne sommes pas sûrs qu’elle soit saine ou durable. Que se passe-t-il si la campagne ou la marque réussit ? Les attentes sont … plus!

Plus de croissance ! Plus de parts de marché ! Cependant, dans de nombreux cas, la marque n’a pas prévu plus d’externalité et plus de responsabilités sociales.

Le vrai créateur gagne. Une personne qui s’expose dangereusement à créer quelque chose de significatif à son époque. Les influenceurs qui développent une audience avec une identité unique gagneront à long terme. Les marques paient une prime pour l’accès.

La montée en puissance des créateurs de marque

Les influenceurs du futur ne seront plus l’armée marketing des marques. Au lieu de travailler pour les marques, les influenceurs travailleront côte à côte avec les marques. Ils tiendront leur public plus près de leur poitrine. Ils auront leur propre marque où ils vendront leurs produits.

Les influenceurs prometteurs signeront avec des accélérateurs, pas avec des agences. C’est à dire si vous signez avec quelqu’un.

Les agences sont des extracteurs de valeur. Elles font payer aux influenceurs une prime de 20 à 40 % pour des privilèges placés derrière le gatekeeper.

Les programmes d’accélérateurs apprennent aux influenceurs à être leur propre marque et à gérer leur propre entreprise. C’est déjà le cas en Chine :

Thread: Looking at China illuminates just how nascent the US “influencer stack” is. While the US continues to debate whether influencer marketing is even effective, China has an entire industry of influencer incubators who work end-to-end to turn individuals into big businesses.

— Li Jin (@ljin18) January 24, 2019

La célébrité d’aujourd’hui. Le micro-influenceur de demain

Les marques et les collaborations influentes d’aujourd’hui dépendent de l’échelle. Pensez à Kylie Cosmetics et à Project Rock. Des influenceurs de premier ordre et des cycles de production longs.

Le modèle de demain est à la portée des personnes influentes de taille moyenne. Créez et connectez-vous à votre marque en fonction du comportement de votre marque. Les influenceurs passent de la vente d’articles de marque directement aux produits qu’ils utilisent.

Pensez aux influenceurs comme une holding dont le capital est l’audience. Les influenceurs qui réunissent des marques par le biais d’alliances ont une grande valeur. En partageant l’audience des influenceurs, vous pouvez éviter les guerres d’enchères des réseaux publicitaires.

Posséder une audience unique

Les médias payants sont un jeu de voyous, la maison gagne toujours.

Les marques ont utilisé les réseaux de publicité sociale pour gagner des parts de marché. Les nouvelles marques n’ont pas ce luxe. Les entreprises financées par du capital-risque dépensent 40 % de leur argent en publicité. L’intensification de la concurrence se traduit par des enchères plus compétitives pour les mêmes mots-clés et les mêmes audiences.

Tout le monde essaie de faire la même chose et le marché est tout simplement sursaturé et les utilisateurs voient les mêmes publicités sur toutes les plateformes encore et encore, au final, ils continuent de faire défiler et ne prêtent pas attention aux publicités, ce qui entraîne moins d’interaction et d’engagement.

Pour réussir, vous devrez trouver une méthode différente, et être unique et créatif afin d’amener plus de personnes vers votre marque.

2/ First, why are ad costs rising? First reason is the entry of the incumbent and giant CPG brands. Huge amounts of capital are entering the DNVB space as covered by @mrsharma in https://t.co/w4tL9NlAbG pic.twitter.com/ZgKZIl1v2n

— Wilson Hung (@WilsonGHung) January 1, 2019

Le marketing est un jeu d’arbitrage

Si le traité est modifié, un vide est créé. Le nouveau venu brise le groupe de détaillants établis de la vieille école, puis fermé. Dans Fate Iron Dynasty twist, les marques indigènes sont actuellement des détaillants. Les avantages des détaillants experts ont dépassé le coût d’une guerre d’enchères pour les annonces.

La notation change:

4/ Lastly, it’s just the nature of paid marketing due to @andrewchen’s law of shitty clickthroughs https://t.co/tf4JL9w4vW. Marketing efficiency decreases as volume scales due to consumer fatigue, increased brand competition, and access to less qualified customers. pic.twitter.com/78QomlWhqB

— Wilson Hung (@WilsonGHung) January 1, 2019

Transformer les globes oculaires en clients

Les influenceurs d’aujourd’hui ont tous des yeux qui attirent l’attention. Mais ces regards se portent sur la plateforme externe. Instagram, Facebook, Twitter et Snapchat vous aident à augmenter vos followers, pas vos atouts.

Les points de vente marketing diminueront ou mourront. Instagram, Facebook et Twitter n’existeront jamais. L’expérience durable de la marque au marché et à la plate-forme change tout au long de leur vie. Pour survivre, l’audience de la marque doit être un atout en soi. Les règles changent.

L’e-mail est toujours roi – une fois de plus

Lorsqu’il s’agit de communiquer avec des clients et des prospects, les médias sociaux doivent faire partie de leur stratégie marketing, mais de nombreuses marques se concentrent sur le vieil outil, l’email.

Les plates-formes, telles que Facebook, Twitter, Instagram, etc, penser à la fiabilité d’une plate-forme spécifique deux fois twirly penser à la fiabilité d’une plate-forme spécifique est que la marque et le personnel de marketing doivent y prêter attention, vous devez faire une tendance. L’année dernière, l’utilisateur a obtenu une conscience plus forte sur la façon dont la plate-forme de médias sociaux fonctionne, en particulier comment les données personnelles sont utilisées.

Le centre de recherche américain Pew Research Center réalisé en mai-juin 2018 a découvert ceci :

– 42% des utilisateurs de Facebook ont fait une pause dans l’utilisation de la plateforme pendant plus de quelques semaines.
– 26% ont supprimé l’application de leur téléphone mobile.

Cela ne signifie pas que les utilisateurs et les marques sont socialement abandonnés, mais ils signifient que l’utilisateur a perdu confiance dans la plateforme. Au lieu de cela, elle est considérée comme le meilleur moyen sûr de communiquer avec les clients.

Enfin, l’email est un média qui n’a jamais cessé de croître.

Il est important de noter que si votre marque prospère grâce aux publicités Facebook et Instagram, il est peu probable que vos clients actuels utilisent ce service dans cinq ans. Ils seront peut-être encore vos clients, mais comment communiquer avec votre public sur le long terme ?

Pour la plupart des marques, la réponse est l’email.

Vous n’êtes pas propriétaire de votre profil social – ils appartiennent au réseau.

Il n’y a pas d’autre solution.

Certains marchés possèdent des listes de diffusion ou des listes de SMS. Les consommateurs ne laissent pas immédiatement des emails ou des SMS.

Le courrier électronique est également la prochaine grande chose.

Email is the next big thing. We're finally realizing just how precious these open standards were all along. Your way around Facebook, and all the other walled-garden parasites, goes through email. https://t.co/mHnLlnFKdm

— DHH (@dhh) January 20, 2019

Les choses à surveiller en 2022

– Les gagnants de 2022 passeront du social-first au email-first.
– La marque arrêtera de payer les influenceurs pour « l’engagement ». L’email est une propriété. Les likes ne le sont pas.
– Une communauté qui se développe à partir de son propre groupe cible. Un produit créé à partir des opinions de la communauté.
– Construire votre audience avant le lancement rend la croissance beaucoup plus facile. Créez un bon contenu.
– Prenez un engagement à long terme – devenez une entreprise durable.
– Les influenceurs seront des créateurs de marque ainsi que des mercenaires du marketing engagés. Des curateurs de et pour leur propre communauté.