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Table of Contents
Die einflussreichen Menschen von heute sind Idole
Heutzutage fungieren beliebte Influencer als Marketing-Armee für Marken. Sie verleihen ihr Publikum an die Meistbietenden. Betrug ist an der Tagesordnung und rechtfertigt Skepsis gegenüber prominenten Influencern.
Trotz der Warnungen der FTC veröffentlichen Influencer ihre Beiträge selten als Sponsoren. Es ist wichtig, dass Influencer für die Produkte, die sie verkaufen, verantwortlich sind. Es ist nicht allzu schwierig, die Tags #ad oder #sponsored einzufügen.
Kampagnen wie das Fyre Festival erinnern uns daran, wie wichtig es ist, Verantwortung zu übernehmen. Was passiert, wenn jemand betroffen ist? Bis jetzt lautet die Antwort „nicht mein Problem“.
Wenn Verbraucher betroffen sind, werden sie Teil der Gemeinschaft, die sie verwalten müssen.
Vermarkter sind zu beschäftigt, um zu fragen: „Können Sie das machen?“ Anstatt zu fragen: „Lass es uns tun“
Ein Hyper-Wachstum ist heute en vogue, und wir sind nicht sicher, ob es gesund oder nachhaltig ist. Was passiert, wenn die Kampagne oder die Marke Erfolg hat? Die Erwartungen sind … mehr!
Mehr Wachstum! Mehr Marktanteil! Doch in vielen Fällen hat die Marke nicht mehr Außenwirkung und mehr soziale Verantwortung
geplant.
Der wahre Schöpfer gewinnt. Eine Person, die sich der Gefahr aussetzt, in ihrer Zeit etwas Sinnvolles zu schaffen. Influencer, die ein Publikum mit einer einzigartigen Identität aufbauen, werden auf lange Sicht gewinnen. Marken zahlen eine Prämie für den Zugang.
Der Aufstieg der Branded Creators
In Zukunft werden Influencer nicht mehr die Marketing-Armee für die Marken sein. Anstatt für Marken zu arbeiten, werden Influencer Seite an Seite mit Marken arbeiten. Sie werden ihr Publikum enger an sich binden. Sie werden ihre eigene Marke haben, unter der sie ihre Produkte verkaufen werden.
Vielversprechende Influencer werden bei Acceleratoren unterschreiben, nicht bei Agenturen. Das heißt, wenn Sie bei jemandem unterschreiben.
Agenturen sind Wertschöpfer. Sie verlangen von Influencern einen Aufschlag von 20-40% für Privilegien, die hinter dem Gatekeeper liegen.
Accelerator-Programme lehren Influencer, ihre eigene Marke zu sein und ihr eigenes Unternehmen zu führen. In China findet das bereits statt:
Der Prominente von heute. Der Mikro-Influencer von morgen
Die einflussreichen Marken und Kooperationen von heute sind skalenabhängig. Man denke an Kylie Cosmetics und Project Rock. Hochkarätige Influencer und lange Produktionszyklen.
Das Modell von morgen ist für einflussreiche Menschen von durchschnittlicher Größe erreichbar. Schaffen Sie eine Verbindung zu Ihrer Marke, die dem Verhalten Ihrer Marke entspricht. Influencer gehen vom Verkauf von Markenartikeln direkt zu den Produkten über, die sie verwenden.
Stellen Sie sich Influencer als eine Holdinggesellschaft vor, deren Kapital das Publikum ist. Influencer, die Marken durch Allianzen zusammenbringen, sind von großem Wert. Durch die gemeinsame Nutzung von Influencer-Publikum können Sie Gebotskriege in Werbenetzwerken vermeiden.
Eigene, einzigartige Zielgruppe
Bezahlte Medien sind ein Gaunerspiel, bei dem das Haus immer gewinnt.
Marken nutzen soziale Werbenetzwerke, um Marktanteile zu gewinnen. Neue Marken haben diesen Luxus nicht. Mit Risikokapital finanzierte Unternehmen geben 40 % ihres Geldes für Werbung aus. Die Verschärfung des Wettbewerbs bedeutet, dass mehr um dieselben Schlüsselwörter und Zielgruppen geboten wird.
Alle versuchen, das Gleiche zu tun, und der Markt ist einfach übersättigt, so dass die Nutzer auf allen Plattformen immer wieder die gleichen Anzeigen sehen, so dass sie letztlich nur noch weiter scrollen und den Anzeigen keine Aufmerksamkeit schenken, was zu weniger Interaktion und Engagement führt.
Um erfolgreich zu sein, müssen Sie eine andere Methode finden und einzigartig und kreativ sein, um mehr Menschen auf Ihre Marke aufmerksam zu machen.
Marketing ist ein Schiedsspiel
Wenn der Vertrag geändert wird, wird ein Leerzeichen erzeugt. Der Neuling durchbricht die Gruppe der etablierten Händler alter Schule und wird dann geschlossen. In Fate Iron Dynasty twist, sind einheimische Marken derzeit Einzelhandel. Die Vorteile der Einzelhandels-Experten haben die Kosten eines Bieterwettstreits um Anzeigen überstiegen.
Die Schreibweise ändert sich.
Augäpfel in Kunden verwandeln
Die Influencer von heute sind allesamt ein Blickfang. Aber diese Augen sind auf die externe Plattform gerichtet. Instagram, Facebook, Twitter und Snapchat helfen ihnen, ihre Follower zu vermehren, nicht ihr Vermögen.
Marketing-Möglichkeiten werden abnehmen oder sterben. Instagram, Facebook und Twitter wird es nie geben. Die Erfahrung einer nachhaltigen Marke mit dem Markt und der Plattform ändert sich im Laufe ihres Lebens. Um zu überleben, muss das Publikum der Marke ein eigenständiger Aktivposten sein. Die Regeln ändern sich.
E-Mail ist immer noch König – wieder einmal
Wenn es darum geht, mit Kunden und Interessenten zu kommunizieren, müssen soziale Medien Teil der Marketingstrategie sein, aber viele Marken konzentrieren sich auf das alte Instrument, die E-Mail.
Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram usw., denken zweimal über die Zuverlässigkeit einer bestimmten Plattform nach, dass die Marke und das Marketingpersonal darauf achten müssen, man muss einen Trend machen. Im letzten Jahr haben die Nutzer ein stärkeres Bewusstsein dafür bekommen, wie die Social-Media-Plattform funktioniert, insbesondere wie persönliche Daten verwendet werden.
Das hat das US-amerikanische Pew Research Center im Mai-Juni 2018 herausgefunden:
– 42 % der Facebook-Nutzer legten eine mehrwöchige Pause von der Plattform ein.
– 26 % entfernten die App von ihrem Mobiltelefon.
Das bedeutet nicht, dass Nutzer und Marken gesellschaftlich im Stich gelassen werden, sondern dass der Nutzer das Vertrauen in die Plattform verloren hat. Stattdessen gilt sie als der sicherste Weg, um mit Kunden zu kommunizieren.
Schließlich ist die E-Mail ein Medium, das nie aufgehört hat zu wachsen.
Wenn Ihre Marke mit Facebook- und Instagram-Werbung Erfolg hat, ist es unwahrscheinlich, dass Ihre derzeitigen Kunden den Dienst in fünf Jahren noch nutzen werden. Sie sind vielleicht immer noch Ihre Kunden, aber wie kommunizieren Sie langfristig mit Ihrem Publikum?
Für die meisten Marken lautet die Antwort E-Mail.
Ihr soziales Profil gehört Ihnen nicht – es gehört dem Netzwerk.
Einige Märkte besitzen Mailinglisten oder SMS-Listen. Die Verbraucher hinterlassen nicht sofort E-Mails oder Textnachrichten.
E-Mail ist auch das nächste große Ding.
Was 2022 zu beachten ist
– Die Gewinner des Jahres 2022 werden von Social-First zu E-Mail-First wechseln.
– Die Marke wird aufhören, Influencer für „Engagement“ zu bezahlen. E-Mail ist eine Eigenschaft. Likes sind es nicht.
– Eine Community, die aus ihrer eigenen Zielgruppe wächst. Ein Produkt, das auf der Grundlage der Meinungen der Community erstellt wird.
– Wenn Sie Ihr Publikum vor dem Start aufbauen, ist es viel einfacher zu wachsen. Erstellen Sie gute Inhalte.
– Gehen Sie ein langfristiges Engagement ein – werden Sie ein nachhaltiges Unternehmen.
– Influencer werden sowohl Markenschöpfer als auch angeheuerte Marketingsöldner sein. Kuratoren von und für ihre eigene Community.
